La industria de la joyería siempre va un paso por delante que el sector de la confección. Sin duda alguna esto augura un futuro prometedor de un mercado que siempre está en boga.

Todos los artículos de relojería de marca ya representan el 60 % del mercado, sin embargo en lo que a joyería se refiere tan solo es del 20%, aunque su cuota ha sido duplicada desde 2003 y se espera que en 2020 alcance el 30 o 40% del mercado.

Pero ¿quienes impulsan el crecimiento de esta joyería de marca?

  • Por una parte ,los consumidores de «dinero nuevo» (que usan joyas de marca para mostrar su riqueza) y los consumidores de «dinero viejo» que prefieren joyas y herencias.
  • Los consumidores de mercados emergentes, por la confianza del mercado y una mejora en el estilo de vida.
  • Y Jóvenes consumidores que quieren llevar marcas como medio de expresión y autorrealización.

Antes la joyería de marca crecía por la expansión de algunas firmas tan conocidas como Cartier y Tiffany & Co., sin embargo en el futuro se estima que este crecimiento vendrás de la mano de jugadores del mercado de la ropa y la moda de alto standing y marroquinería de lujo con firmas como Dior, Hermès o Louis Vuitton, que suelen aportar entre sus nuevas colecciones joyas para expandir su mercado y posibilidades.

Pero esto último no se debe hacer a la ligera, ya que hay que vender nuevas joyas con exclusividad, y esto viene dado por incluir joyería fina, ante la más asequible que incluía cierto sector de la moda. Como ejemplo: Tchibo en Alemania vende anillos de diamantes de oro a partir de € 99. Por otro lado, marcas como Lanvin y Roberto Cavalli venden joyería de moda por miles de euros.

Los jugadores más pequeños podrían buscar la distribución a través de empresas como Cadenzza o Swarovski, con marcas bien conocidas de lujo, así como los diseñadores de futuro. Los miembros de la industria esperan que se definan los segmentos  cada por los puntos de precio y las posiciones de marca en lugar de comprar y llevar ocasiones. La actriz Helen Hunt emparejó 700.000 dólares De la joyería de Martin Katz con un vestido de H & M en los premios de la Academia en 2013.

Visto esto, los mejores joyeros podrían introducir nuevas líneas de productos a precios razonables para atraer a nuevos consumidores más jóvenes y con menos dinero, mientras que los jugadores de joyería fina podrían operar exclusivamente en una liga superior para consumidores de lujo. Sin embargo hay marcas como Harry Winston que si venderían su producto más barato posiblemente acabarían con su marca.

Dado el carácter permanente de la joyería, podríamos decir que no se ve afectado por los cambios rápidos de la moda y las tendencias. Como ejemplo de lo que estamos hablando podemos citar a H & M que presentó una colección de joyas y accesorios en diciembre de 2012, con precios de artículos que van desde 20 € a 300 €, o de Beeline, un jugador alemán de joyería de marca, que está agregando cientos de nuevos artículos a su surtido cada mes, algo increíble en una industria donde dos colecciones por año son estándar.

Como podemos comprobar el mercado de marca de joyería tiene muchas opciones a la hora de constituir su futuro. Un futuro bastante inmediato al que nos hemos queridos anticipar reseñando algunos aspectos a tener en cuenta.

Al final el consumidor siempre será el que tenga la última palabra.

Referencia: www.ccb.org